[腕表之家 人物采訪] 在剛剛過去的夏季，腕表之家于碧海如畫的海南采訪了一位重量級人物——歐米茄 (OMEGA) 全球總裁兼首席執(zhí)行官安世文先生 (Raynald Aeschlimann)，聽他暢談歐米茄與海馬系列Summer Blue的奇遇，歐米茄想帶給消費者的不僅是夏日，還有那一抹深不可測、神秘莫測的深海之藍。
Seamaster in Summer Blue新品腕表的設(shè)計中，除了迷人的藍色盤面，最吸引人眼球的莫過于表背的波塞冬海馬標(biāo)識，我們的訪談便從這里開始。
問：歐米茄腕表設(shè)計師讓-皮埃爾·博爾時在造訪威尼斯時，看到當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的貢多拉游船上鑄有海馬圖案，于是從中汲取到了設(shè)計海馬系列標(biāo)識的靈感。請問這位設(shè)計師對歐米茄品牌有什么意義、扮演了什么角色？能否同我們分享一下這次全新腕表表背的設(shè)計靈感？
安世文先生：海馬標(biāo)識正是我們今年紀(jì)念表款的致敬元素。此次海馬新品每只Summer Blue腕表背面都刻有海神波塞冬的形象，以紀(jì)念海馬系列，也象征著海馬系列的每一款腕表不僅僅能夠做到精準(zhǔn)，而且在海洋的不同深度都能夠提供精準(zhǔn)計時。同時也感謝二十世紀(jì)五十年代海馬設(shè)計師讓-皮埃爾·博爾從威尼斯帶回來的靈感，讓我們成就了今天的海馬系列。
Seamaster in Summer Blue這一系列腕表設(shè)計的新穎之處在于，歐米茄首次實現(xiàn)了品牌精神的縱向呈現(xiàn)，我也對此深以為傲。我們的出發(fā)點并非是簡單地在一個系列里增加更多的表盤樣式，而是希望打造一個標(biāo)志性概念，通過Summer Blue表盤聯(lián)動整個系列。更重要的是，我們要紀(jì)念成就了歐米茄整個海馬系列的不同腕表，呈現(xiàn)出海馬腕表 (Seamaster) 代表的海洋之王 (the master of the sea) 這一內(nèi)涵。全新腕表的波塞冬表背的設(shè)計正是整個海馬系列腕表愿景的濃縮，其中的海馬標(biāo)識是很重要的標(biāo)志，是歐米茄的一種象征。
通過本系列新品，歐米茄再次成功塑造了品牌的現(xiàn)代感。對海馬系列來說，緊跟時代的腳步，保持現(xiàn)代感和時尚感，是很重要的。例如，在設(shè)計海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表時，我們在表盤上刻印了馬里亞納海溝底部的真實圖景，致敬歐米茄Ultra Deep原型表款跟隨探險家維克多·維斯科沃一同抵達世界的最深處的經(jīng)歷，同時也是慶祝整個海馬系列腕表的成就。
我非常喜歡這個前衛(wèi)的設(shè)計理念。此次推出新品腕表，歐米茄追尋的不是借由某個理念或物件實現(xiàn)橫向發(fā)展，而是追求縱向呈現(xiàn)，展現(xiàn)海馬腕表從150米、300米、600米、1200米到6000米，在不同防水深度的精準(zhǔn)性能。海神波塞冬的表背設(shè)計，能夠讓更多人感受到歐米茄的實力，和普通的腕表系列區(qū)分開來。這個獨特的表背設(shè)計也是把海馬系列的所有子系列腕表串聯(lián)起來的關(guān)鍵所在。
問：您剛才提到了品牌的縱向發(fā)展。歐米茄推出了11款不同的產(chǎn)品，而它們都同屬一個系列。這一決策背后有什么樣的戰(zhàn)略考慮？
安世文先生：我們的策略是向外界首次完整展示海馬系列腕表所能抵達的各個深度，我們內(nèi)部都稱它是一個有“深度”的系列。事實上，海馬腕表的確是一個非常有深度的系列，架構(gòu)也非常完整。想成為全球三大腕表品牌之一，縱深發(fā)展是順其自然的。從某種意義上來說，正是這些豐富的子系列，成就了完整的歐米茄世界。
歐米茄運用一以貫之的設(shè)計、材質(zhì)和頂尖技術(shù)，創(chuàng)造了Seamaster in Summer Blue這一定位清晰、品類豐富的系列產(chǎn)品線。在力求新品的每個子系列產(chǎn)品的定位明確的同時，確保他們都貫徹了海馬腕表的DNA。這就是我們的戰(zhàn)略思維。
比如，研發(fā)Ploprof新品絕非易事，但為了保證新品系列的完整性，我們依然選擇將這款極具個性的腕表包含在內(nèi)，這點上沒有任何其他品牌能和我們媲美。而海馬系列300米潛水表，是一款定位精準(zhǔn)、充滿現(xiàn)代感的產(chǎn)品，但和海洋宇宙腕表也完全不同。盡管我們推出的11款產(chǎn)品各有不同，但它們承載著相同的訊息。
問：今年上半年，瑞士法郎持續(xù)走強，給腕表行業(yè)帶去了不小的挑戰(zhàn)。您對此有何看法？歐米茄是否有什么出其不意的對策，尤其是在中國大陸地區(qū)？
安世文先生：經(jīng)歷疫情之后，全世界的聯(lián)系顯然變得愈加緊密。但無論如何，在中國市場保持活躍都非常重要。只有在本地市場保持活躍度的品牌才能在接下來的數(shù)年取得成功。對于歐米茄在疫情這段時期的發(fā)展，我非常高興和欣慰——我們開設(shè)了新店，推出了新產(chǎn)品。今后我們會有更多機會和大家面對面的交流，而不是像疫情期間那樣通過視頻溝通。
另外，保持一致的價格水平很重要，這不僅是因為旅游業(yè)開始復(fù)蘇，還因為定價是一個全球性的議題。歐米茄一直持續(xù)關(guān)注世界各地的匯率走勢，根據(jù)全球總體價格水平制定策略。我們的目標(biāo)是讓歐米茄腕表在全球各地以非常接近的價格售賣，因此，在各個國家都要適應(yīng)和調(diào)整。
問：自從旅游限制免除后，旅游零售市場強勢復(fù)蘇，許多來自中國大陸的顧客選擇前往香港或歐洲等地旅游。您認(rèn)為這是否會挑戰(zhàn)大陸市場？
安世文先生：我不認(rèn)為這會是個問題，放眼全球是有必要的。如果我們的產(chǎn)品在澳門、在海南、或在北京市場表現(xiàn)強勁，那么對全球市場來說也是好事。
我認(rèn)為全球旅游經(jīng)濟將持續(xù)增長，人們可能出于休閑娛樂或許多其他原因出行。我們需要保持大陸地區(qū)的強勁發(fā)展勢頭，如果人們出去旅游，有可能會購表。歐米茄已經(jīng)在各個市場打下了堅實的基礎(chǔ)，所以國際旅游對于單個市場來說并不構(gòu)成挑戰(zhàn)。
問：Ultra Deep 6000米是據(jù)我所知唯一一款防水性能達到6000米，但依然可以日常佩戴的潛水表。我也知道歐米茄在防水深度方面還可以更進一步。如果未來能將表殼的直徑限制在45毫米、厚度限制在18毫米內(nèi)，歐米茄是否有計劃在接下來1到3年內(nèi)推出一款新的Ultra Deep腕表，或許能潛入到水深11000米以下？
安世文先生：為了助力探險家維克多·維斯克沃 (Victor Vescovo) 創(chuàng)造世界紀(jì)錄，歐米茄憑借強大的技術(shù)實力，研制出了三枚防水深度為15,000米的Ultra Deep原型腕表，捆綁在深海潛水器外一同潛入海底，并創(chuàng)造了10,925米的深潛世界紀(jì)錄。這幾枚腕表雖然是原型表，但其性能卻是無與倫比的。通過真正潛入馬里亞納海溝底部，歐米茄也展示并掌握了獨一無二的的領(lǐng)先技術(shù)。Ultra Deep是海馬系列下潛深度最深的腕表，表現(xiàn)令人驚艷，它代表了海馬系列腕表的成就巔峰。之后，歐米茄將這次深海探險活動中積累的經(jīng)驗用于開發(fā)Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表，并面向公眾發(fā)售。
Ultra Deep腕表的成就是史無前例的。為了確保腕表的卓越性能，歐米茄甚至還需要開發(fā)相應(yīng)的測試設(shè)備，用于測試這幾枚腕表是否能夠承受相應(yīng)的壓力。因為我們打造的是專業(yè)潛水表，需要額外再附加25%以上的壓力以確保腕表達到15000米的防水性能。這些我們都一一做到了，這就是歐米茄的精神。我們更關(guān)注如何續(xù)寫深海傳奇。歐米茄在防水深度方面創(chuàng)造了紀(jì)錄，也希望大家能佩戴這塊腕表，與我們共享這一成就。
Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表是歐米茄在售腕表中防水深度最高的，這款腕表有鈦金屬款，也有品牌獨創(chuàng)的O-MEGASTEEL材質(zhì)的表款。歐米茄的目標(biāo)并不僅僅是創(chuàng)造世界紀(jì)錄，而是推出適合大眾真實佩戴的腕表，帶給消費者最佳的佩戴體驗。這也是為什么我們面向公眾推出防水深度6000米的腕表，而不是防水深度更深的腕表，打造出達到這一防水深度并且適合日常佩戴的腕表對于任何品牌都是極大的挑戰(zhàn)。
在歐米茄，我們從不說“不”。歐米茄會持續(xù)推進戰(zhàn)略，為海馬系列推陳出新。打造與歐米茄理念契合、適合消費者真實佩戴的腕表，始終是我們的追求。
我很喜歡這款Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表。這款腕表比普通的表款重一些，但是對于如此卓越的防水性能而言，這一尺寸和厚度著實令人驚喜。腕表是有觀賞價值的，比如具有辨識度的設(shè)計等。但歐米茄腕表的價值不僅于此。我們不光追求觀賞價值，也希望腕表能體現(xiàn)歐米茄的品牌內(nèi)涵，不僅要有精美的外觀，更要是一枚清晰易讀、性能卓越，且可日常佩戴的腕表。
問：在Seamaster in Summer Blue系列的11款腕表中，您最喜歡哪一款？能否解釋一下各款腕表的區(qū)別？
安世文先生：我很喜歡今天佩戴的世界時腕表。每一款歐米茄腕表都有其獨特的故事，比如Ultra Deep的故事就非常引人入勝——就連維斯克沃 (Victor Vescovo) 本人都驚嘆：“歐米茄太瘋狂了，竟然把整個馬里亞納海溝底部搬到了表盤上！” 對此我們回答說：“我們想紀(jì)念你取得的成就。” 正是因為有了這些探險家的啟發(fā)，我們才生產(chǎn)出了這些卓越的腕表。Ploprof 1200米潛水表也是如此，這款專業(yè)潛水表同樣也得到腕表專家的認(rèn)可，他們都翹首以盼，等待這枚腕表的推出。
在打造世界時腕表的過程中，我們希望這款腕表能體現(xiàn)出它的防水深度，同時保留獨特的設(shè)計感，所以采用了這么一片讓人眼前一亮的藍色�？吹竭@抹藍，我就會想到最純凈的大海。我們應(yīng)該向海洋致敬，并且共同守護它。世界時腕表上的色彩時刻提醒著我們，地球是一個藍色星球，遍布著湛藍的蹤跡，我們應(yīng)該保護我們的星球，還原大海寶藍色的本真。
問：Summer Blue是只限定于這一季嗎？還是會長期持續(xù)生產(chǎn)？我對Ploprof 1200米潛水表很感興趣，這款腕表的前作大概是7年前推出的。
安世文先生：歐米茄推出的產(chǎn)品不是一次性的，我們希望歐米茄的產(chǎn)品能一直為人們帶來啟發(fā)，哪怕是冬天，也可以買到Summer Blue系列的腕表。Seamaster in Summer Blue這個系列是為了慶祝海馬系列腕表在不同海洋深度創(chuàng)造的成就，而非推出一個夏日限定系列。我們想通過慶祝海馬系列的成就，打造一個有前瞻性的理念，歐米茄也是一個具有現(xiàn)代感的品牌。這一系列會延續(xù)一段時間，但不會像Aqua Terra Shades或300米潛水表綠色款那樣推出后續(xù)新款，成為海馬系列一直延續(xù)的產(chǎn)品。
我們之后可能會推出新的紀(jì)念款，我們很享受創(chuàng)造Summer Blue的過程，它和我們的門店裝潢也是相呼應(yīng)的。我們希望歐米茄從產(chǎn)品到門店，都能展現(xiàn)我們品牌的卓越和現(xiàn)代感。Summer Blue是腕表行業(yè)一抹全新的顏色。歐米茄品牌也是一樣充滿活力的、充滿現(xiàn)代感的。我們贊揚這一色彩，但它不僅僅是一個系列中的新款顏色，更是一種全新的概念。
問：歐米茄一直都極富創(chuàng)造性，且擅長講述品牌故事。其中一個典型的例子便是海洋宇宙Ultra Deep 6000米腕表表盤上呈現(xiàn)的馬里亞納海溝底部的圖案。歐米茄是否還有其他創(chuàng)意元素或者大膽的想法沒能最終在產(chǎn)品上實現(xiàn)呢？
安世文先生：我們總是有各種瘋狂的想法，歐米茄也正因此而卓越出眾。拿Snoopy系列腕表舉例來說，打造這款腕表絕不只是把Snoopy這一卡通形象和某一款腕表相結(jié)合這么簡單。實際上，它精準(zhǔn)地詮釋了技術(shù)服務(wù)情感的理念，這個想法的成功實現(xiàn)也讓我倍感驕傲。也許這個理念聽起來有些奇怪，但這個小小的卡通形象代表著歐米茄一直以來不斷挑戰(zhàn)自我，突破制表極限的技術(shù)成就。每當(dāng)我們看到它，就會忍不住心潮澎湃。歸根結(jié)底，歐米茄很多“瘋狂”的想法都和技術(shù)緊密相關(guān)。
歐米茄確實有很多創(chuàng)意，但我們同時也很清楚，這些想法必須符合歐米茄的品牌DNA以及每個子系列的定位。在此基礎(chǔ)上，還要有一定的連貫性。假如一個概念太過跳脫，就失去了和其他表款的關(guān)聯(lián)性，或者因為堆疊太多的想法而讓核心概念變得模糊。我認(rèn)為通過表盤色彩的深淺來突出腕表的防水深度是一個非常出色的想法，對此我很認(rèn)可歐米茄團隊所做的努力。Summer Blue非常好地呈現(xiàn)了海馬系列的成就和事實，我們并沒有通過開發(fā)新的款式來紀(jì)念，而是將歐米茄海馬系列腕表在過去的輝煌歷程完整呈現(xiàn)給大家——從腕表防水深度150米、300米，到600米、1200米，再到防水性能最高的Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表。因此，對我來說，我們今天所慶祝的海馬系列的成就非常重要。我們也是想向大家分享背后的創(chuàng)新概念，并支持海馬系列的每條子產(chǎn)品線。
歐米茄從不缺天馬行空的創(chuàng)意。歐米茄的許多項目都是從“不可能”開始的，但最終我們把“不可能”變成了巨大的成功。我們現(xiàn)在有很多正在推進中的項目，嘗試新想法的過程總是有趣的。
問：首先，在Summer Blue系列中我們看到了全新的Ploprof腕表。請問這一款腕表對海馬系列的作用和意義是什么？其次，回顧以往推出的腕表，您認(rèn)為海馬系列成功的關(guān)鍵是什么？
安世文先生：我覺得歐米茄能夠在今年再次推出Ploprof，而且全新腕表的一體式表殼回歸至原型腕表的尺寸，忠實再現(xiàn)了Ploprof最初的設(shè)計風(fēng)格，這本身就是一個非常瘋狂的想法。我們曾一度猶豫是否要呈現(xiàn)這款腕表，但我堅持認(rèn)為我們必須要呈現(xiàn)Ploprof腕表，以完整呈現(xiàn)海馬系列。這款腕表目前產(chǎn)量有限，因為生產(chǎn)工藝極具挑戰(zhàn)且富有革命性，包括整個腕表的結(jié)構(gòu)以及所用的歐米茄獨有的O-MEGASTEEL精鋼材質(zhì)等等。
雖然海馬系列腕表款式豐富，但沒有Ploprof的Summer Blue系列是不完整的。Ploprof就是現(xiàn)如今海馬系列的一員，我們并不是在開發(fā)新腕表，雖然Ploprof是一款小眾腕表，但我們覺得 “PLOngeur PROFessionnel” (專業(yè)潛水員) 的概念對歐米茄來說意義非凡。這也是我們選擇推出它的原因，是歐米茄把“瘋狂”的想法變成現(xiàn)實的體現(xiàn)。
縱觀海馬系列所有表款，它們呈現(xiàn)出的核心理念屬于一條完整的產(chǎn)品線，現(xiàn)在亦是如此。其中，海馬系列300米潛水表邦德款在海馬腕表的演變過程中創(chuàng)造了歷史。這款腕表率先打開了海馬系列的知名度，至今仍是最暢銷的表款之一。同時，過去的二十多年也見證了海馬系列300米潛水表的不斷進化。這些年來，歐米茄推出了藍色、黑色和綠色款300米潛水表，效果都非同凡響。現(xiàn)在也能看到很多人佩戴這款腕表。一提到歐米茄，大家就會聯(lián)想到超霸系列和海馬系列300米潛水表。我們還會繼續(xù)發(fā)展這一產(chǎn)品線，因為007電影還未完待續(xù)。
問：我的問題是關(guān)于社會責(zé)任的，關(guān)乎年輕人和未來的社會責(zé)任。眾所周知，自從海馬300腕表于1957年發(fā)布以來，海洋一直是海馬系列的關(guān)鍵詞。我的問題是，在Summer Blue推出新系列之際，歐米茄是否有考慮舉辦一些面向公眾的海洋探索或海洋保護活動，或者與中國的合作伙伴一起啟動某些倡議呢？
安世文先生：歐米茄在世界范圍內(nèi)和各類專業(yè)人士合作，啟動了很多項目，例如我們同致力于探索與保護全球海洋的非盈利性海洋研究基金會NEKTON展開了合作、與Good Planet的創(chuàng)始人雅安·阿瑟斯-伯特蘭創(chuàng)辦的美好星球基金會攜手合作、還與兩位來自新西蘭的美洲杯帆船賽冠軍隊隊員共同發(fā)起了保護海洋倡議等。我們在嘗試與歐米茄擁有共同愿景的人士和組織合作。在體育屆，很多知名運動員都在為我們講述海洋的故事，并邀請我們共同擔(dān)負(fù)起海洋保護的責(zé)任。
說到這里，我不得不提到歐米茄和探險家維克多·維斯科沃的合作。作為一名科學(xué)家，他到達地球最深處的壯舉不是探險活動，而是具有科學(xué)探索的性質(zhì)。維克多·維斯科沃的目標(biāo)是向世界展示真實的海洋，目前他依舊非常活躍，我們也支持他的探索和努力。
值得一提的是，每個從太空返回的宇航員無不強調(diào)保護海洋的重要性，他們在海洋保護方面的宣傳也產(chǎn)生了很廣泛的影響。我也希望歐米茄與那些積極投身海洋事業(yè)的人合作，攜手保護海洋。我們可以考慮探索和中國合作的可能性，在這片廣闊領(lǐng)土上協(xié)力推廣海洋保護的活動。歐米茄很早便開始行動，如今必須更加積極，因為這一切都關(guān)乎我們共同的未來。
歐米茄也在竭盡全力以身作則，樹立良好的榜樣。今天我想特別強調(diào)的是，瑞士制造也很重要。歐米茄腕表全部生產(chǎn)過程均在瑞士完成，利用瑞士本地的能源、木材，或當(dāng)?shù)刭Y源來生產(chǎn)腕表，而非用船舶或其他交通工具將其他地區(qū)生產(chǎn)的零部件運至瑞士進行組裝，這也是我們支持全球環(huán)�；顒拥囊淮笈e措。我之所以這么說，是因為瑞士的污染排放標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)苛。
我們必須一以貫之，堅持這方面的努力。為什么呢？答案是為了下一代。我認(rèn)為歐米茄努力的方向是正確的，我相信今后每一代人都會有更多人加入到這項事業(yè)中，而我們將以瑞士人、以歐米茄的身份共同參與其中。歐米茄在這方面的努力和我們打造新腕表的風(fēng)格是一致的：絕不停留在口頭，而是用行動說話。拿出實際成果，直面挑戰(zhàn)！
來源：腕表之家
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